Fase 3: VIP gaat verder
Vanaf 7 april 2008
Doelstelling
Onder de noemer ‘Iedereen VIP’ laat het GO! opnieuw van zich horen. Wat maakt ons uniek en hoe willen wij uitstekend onderwijs blijven aanbieden, dat willen we met de campagne duidelijk maken. De 3e fase staat in het teken van rekrutering en bestaat uit TV-spots, folders en interviews met VIP’s. In een 1e traject lag de focus op 4 belangrijke instapmomenten: 1ste kleuterklas, 1ste leerjaar; 1ste middelbaar en 3de middelbaar.
Externe en interne campagne
Traject 1
Groot publiek
- TV-spots 10’’ spot op Eén en Canvas: Tussen 7 april en 23 mei werden er 4 verschillende tv-spots uitgezonden, gefocust op de instapmomenten. In totaal waren er 87 uitzendmomenten van 10" over een periode van 5 weken. Op VRT Eén werden in totaal 44 spots uitgezonden, waarvan 56% in prime time (= tussen 18.55 u. en 22.30 u.); op Canvas kwamen er 43 spots, waarvan 80% in prime time.
- Interviews met VIPs (site g-o en iedereen VIP): Wij vroegen aan al onze scholen om VIP’s op te lijsten in 4 categorieën: leerlingen/cursisten, oud-leerlingen/cursisten, medewerkers en ouders. Zo kwamen we tot een lijst van meer dan 800 VIP’s. Daarvan worden er 200 geïnterviewd. Sinds 7 april verschijnt er elke dag een nieuwe ‘VIP in beeld’ op www.g-o.be/dagkrant.
- www.iedereenvip.be (integratie schoolzoeker): deze publiekssite bundelt alle scholen en instellingen van het GO!. Zo wordt het voor iedereen makkelijk om een GO! school in de buurt te vinden.
Centraal – scholen – groot publiek
- Folders instapmomenten: De scholen hebben promotiefolders verspreid. Daarin staat informatie over wat een kind of jongere op een bepaald instapmoment van een GO! school mag verwachten. Net zoals de tv-spots nodigen de folders mensen uit om een kijkje te gaan nemen in een GO! school in hun buurt. Of om even binnen te stappen op www.iedereenvip.be.
- Panelen: De basis- en secundaire scholen pakten uit met een 400-tal grote, goed zichtbare panelen aan hun buitenmuren, die dezelfde beelden en boodschap dragen als de tv-spots.
- Affiches en VIP-badges: Via www.g-o.be/webwinkel werd dit campagnemateriaal toegankelijk gemaakt voor de scholen.
Centraal – medewerkers GO!
- Campagne in GO! & co
- www.go-jobs.be: lancering van nieuwe site waarmee wij de maatschappelijke opdracht, het Pedagogisch Project en de aantrekkelijkheid van het GO! willen aantonen bij potentiele leerkrachten, directeurs e.a.
Traject 2
In een 2e traject van deze fase focussen wij op het volwassenenonderwijs, het kunstonderwijs, de kinderdagverblijven, het buitengewoon onderwijs en de internaten. Een eerste stap hierin is de creatie van specifieke folders waarover de betreffende instellingen kunnen beschikken vanaf eind juni 2008.
Fase 2: GO! in de kijker
3 september 2007 – 1e schooldag
Doelstelling
Het GO! onderwijs van de Vlaamse Gemeenschap gaf die dag het startschot voor de concrete invulling van de informatiecampagne die vanaf maart 2007 werd uitgewerkt. Het was de doelstelling dat alle GO!-scholen hun beste beentje voor zouden zetten om de VIP-boodschap bekend te maken bij leerlingen en ouders, alle schoolmedewerkers en de brede publieke opinie.
School is op de 1e schooldag in alle gezinnen aan de orde. Dit campagneluik is keuzebevestigend bedoeld. De link met de scholen van het net is heel belangrijk.
Persbericht
Externe campagne
- advertenties
In deze pavé’s richten we ons op de nieuwe naam en het nieuwe logo van het GO! Met advertenties op opeenvolgende krantenpagina’s kunnen lezers onze boodschap niet missen.
- radio
We doen een beroep op enkele opgewekte en goedgebekte leerlingen voor een inspirerend gedicht en een stukje ‘uit het leven gegrepen’. Beide spots worden in hoge frequentie uitgezonden op 3 september, de eerste schooldag.
radiospot 1
radiospot 2
- online
Met een banner op de portaalsites van Het Laatste Nieuws en De Morgen bereikten we enkele belangrijke doelgroepen. Voor onze eigen medewerkers ontwikkelden we een flash-animatie die het VIP-concept piekfijn verklaart.
Interne campagne
De instellingen van het GO! kregen een heel aantal promotiemiddelen. De pakketten werden verdeeld kort voor de start van het nieuwe schooljaar zodat de VIP-boodschap overal aanwezig was op het moment dat de schoolpoorten openden op 3 september. De leerlingen en leerkrachten mochten gadgets in ontvangst nemen en de scholen werden met de nodige signalisatie in stijl gehuld. Dit waren promotiemiddelen in VIP-stijl, VIPPIE-stijl en/of Waarden-stijl.
Algemeen: In het GO! is iedereen een VIP
Voor elke GO! onderwijsvorm werd er een affiche op maat ontworpen. Elke vestiging van het GO! mocht 2 sets van 18 affiches in ontvangst nemen en ook ballonnen en meer.
VIPPIE
Voor de jongste leerlingen is er VIPPIE, onze mascotte. Hij is onder meer te bewonderen op een groeimeter, een welkomstbord en op stickers.
WAARDEN
Mondig, creatief, verdraagzaam...De waarden van het GO! verdienen ieders aandacht. Daarom hebben we ze verwerkt in speciale spiegelpanelen en waardenstickers.
Fase 1: VIP is de boodschap
Vanaf 21 maart tot 31 juni 2007
Doelstelling
Gedurende een periode waarop ‘schoolkeuze’ top of mind is wordt campagne gevoerd. De bedoeling was vooral de aandacht te vestigen op het GO! en om de VIP-gedachte te introduceren in de scholen.
Externe campagne
- advertenties
In deze kleurrijke advertenties stonden de leerlingen centraal, als echte ‘schoolvoorbeelden’ van de VIP-cultuur. Onze advertenties werden gepubliceerd in dag- en weekbladen (bv. De Morgen en HUMO).
- online
Met geanimeerde banners op portaalsites als MSN, Telenet en Libelle bereikten we enkele belangrijke doelgroepen.
- mobiele media
Het GO! was ook opvallend aanwezig in het straatbeeld. Je hebt ons ongetwijfeld gezien op de flanken van bussen en trams en in bushokjes.
- huis-aan-huis
Ruim 1 miljoen Vlaamse gezinnen kregen onze brochure in de bus. De Brusselaars vonden de brochure als bijlage bij de Brussel deze week.
Hierin komt het uitgebreide GO! aanbod overzichtelijk aan bod. Getuigenissen en anekdotes geven de informatie een leuke VIP-toets.
Interne campagne
- Leerkrachtenbrochures
Onze 32.000 medewerkers zijn allemaal ambassadeurs van het GO! Daarom proberen we iedereen zo goed mogelijk te informeren en te motiveren. 2 brochures werden verspreid: één voor het leerplichtonderwijs en één voor het volwassenenonderwijs.
brochure leerkrachten leerplichtonderwijs
brochureleerkrachten CVO/DKO
- online
Voor onze eigen medewerkers ontwikkelden we een flash-animatie die het VIP-concept piekfijn verklaart.
- VIP-evenement
Op 21 maart 2007 vond, als startschot voor de campagne, een VIP evenement plaats waar de campagne werd voorgesteld. Op dit evenement waren de algemeen directeurs, de directies, afdelingshoofden, raadsleden en andere prominenten aanwezig.
speech afgevaardigd bestuurder
uitnodiging VIP-evenement